地理標志商標，打通精準扶貧“蜀道”

——來源：中國知識產權報

聚焦地理標志精準扶貧


       四川省廣元市曾家山，平均海拔1400米以上，素有川北“小西藏”之稱?！耙郧吧嚼锶烁F，冬天太冷，交通不便，就靠山中食物勉強過活。”近日，隨國家知識產權局商標局“地理標志精準扶貧”西部宣講團走進四川采訪時，廣元市一位基層干部告訴說到，近年來曾家山大力發(fā)展高山綠色蔬菜產業(yè)，將曾家山辣椒、甘藍、萵筍等蔬菜申請注冊成地理標志證明商標，打造農業(yè)品牌、發(fā)展旅游業(yè)，促進了農民增收。“現(xiàn)在曾家山蔬菜出口到很多地方、供不應求，本地都很難買到。許多市區(qū)居民上山租住農民的房子，夏天避暑、秋天賞紅葉、冬天滑雪，同時還可以品嘗新鮮的高山蔬菜。”
       “地理標志商標對于促進綠色發(fā)展，壯大地方特色經濟，實施精準扶貧具有重要作用?！眹抑R產權局商標局有關負責人介紹，我國西部12省市平均每萬平方公里擁有地理標志商標2.1件，遠低于東部地區(qū)的18.5件與中部地區(qū)的6.2件。
       截至今年9月底，四川省共擁有地理標志商標308件，位居全國第四，西部省份第一。搭建橋梁，借助專家力量進行對口幫扶，發(fā)揮地理標志商標作用，向外省、海外市場輸出更多四川優(yōu)勢農產品，成為此次“地理標志精準扶貧”四川活動的重點。
質量為先 做大品牌
       汽車朝巴中市南江縣東榆鎮(zhèn)駛去，沿著陡峭的山路盤旋而上，四周森林蔽日。橋壩村就坐落在山上海拔1100米的平地處。據(jù)東榆鎮(zhèn)鎮(zhèn)委副書記譚全珍介紹，橋壩村耕地有限，2014年貧困發(fā)生率為53.7%，但靠著地理標志證明商標的較高附加值，2016年整村實現(xiàn)脫貧，摘下了貧困“帽子”。
       “擁有地理標志證明商標的‘南江黃羊’是我們這兒的主導產業(yè)。”譚全珍說，近年來下游加工企業(yè)采取“一二五”模式，免費將1只南江黃羊公羊、20只南江黃羊母羊借給村民繁殖小羊，每修建1平方米圈舍政府還補助500元，村民養(yǎng)殖南江黃羊的熱情得到很大提升。“村民分3年向企業(yè)還羊，剩下的歸自己，企業(yè)同時以每斤15元的保底價格收購活羊?，F(xiàn)在我們村里一共養(yǎng)著1600多只南江黃羊，靠養(yǎng)羊戶均每年可增收2萬元以上?！?/span>
       南江黃羊科學研究所負責人岳美智介紹，“南江黃羊”是南江畜牧工作者歷經40年培育出的肉用山羊品種。南江縣人民政府指定黃羊科學研究所提交“南江黃羊”地理標志商標注冊申請，并于2009年獲批注冊。隨后，黃羊科學研究所將“南江黃羊”地理標志商標授權德建黃羊、北牧集團等11家企業(yè)、專業(yè)合作社使用，目前，市場上已開發(fā)30余種南江黃羊產品，包括冷鮮、零食等。“注冊地理標志商標前，南江黃羊每公斤24元；2017年底則增長到每公斤40元，高于未注冊地理標志商標的同類產品?！?/span>
        “對于擁有地理標志證明商標的產品而言，其質量的維護保持尤為重要。質量一旦出了問題，將會影響產品的整體口碑?！敝袊鐣茖W研究院法學研究所研究員李順德建議，諸如南江黃羊等產品不應該滿足于全國市場，還要前瞻性地放眼全球市場，應當早日參照發(fā)達國家的綠色、安全、有機等食品標準建立完善生產流程，生產符合出口標準的農產品，提升產品質量，讓優(yōu)質產品走出國門。
       “南江黃羊不僅可以進行活羊交易，還可以進行產品深加工。我建議將南江黃羊的生產、加工過程作為工業(yè)旅游的觀光現(xiàn)場，配合南江的‘光霧山紅葉節(jié)’，讓山外的游客也來看看?！苯K省淮安市工商局局長蔡麗介紹了淮安市推廣地理標志產品“盱眙龍蝦”的相關經驗，建議南江政府可以牽頭舉辦類似“龍蝦節(jié)”的品牌造勢活動，進一步提升農產品的知名度。“地理標志證明商標不僅可以走到北上廣，還可以作為外貿產業(yè)走向世界?！?/span>
技術加持 差異競爭
       四川省工商行政管理局的一份調研報告指出，我國一半以上的地理標志產業(yè)已經成為區(qū)域經濟的支柱產業(yè)，對當?shù)鼐蜆I(yè)、農民增收和經濟發(fā)展的綜合貢獻率超過50%。然而，目前四川省88個貧困縣中，還有20個縣無一件地理標志商標；貧困縣普遍反映，當?shù)氐奶厣a品和資源亟需在商標注冊、品牌規(guī)劃、市場宣傳、產業(yè)布局等方面獲得支持；四川省仍有不少具有地域特色的農產品及地理標志資源缺乏明確的發(fā)展方向，產品名聲不響。
        “地理標志證明商標要想在市場上贏得一席之地，必須進行差異化競爭，做到人無我有、人有我精?！闭{研廣元市地理標志證明商標“昭化茯苓”與“紫云獼猴桃”的生產基地后，新疆庫爾勒香梨協(xié)會會長盛振明認為，其中的差異化應包括產品的差異化以及市場的差異化。“四川的紫云獼猴桃和其他地方的紅心獼猴桃相比有何優(yōu)勢，選擇的銷售渠道是商場超市還是線上？都是品牌定位需要考慮的問題。”
       “產業(yè)扶貧不僅要靠品牌，還要靠科技力量的支持。”福鼎市茶葉協(xié)會會長林立慈和宣講團的專家們考察了廣元地理標志證明商標“朝天核桃”。走進朝天核桃研究所，里面陳列著從全國各地搜集來的核桃品種。廣元市朝天區(qū)林業(yè)局副局長姚盛斌介紹，朝天核桃研究所與部分高校多年合作進行技術攻關，選育出“碩星”“夏早”“蜀朝2號”等核桃品種。為了說明技術創(chuàng)新在地理標志證明商標開發(fā)中的作用，他拿起一塊小金屬片舉例說，該工具已獲得“用于方塊芽接的接口取形導模”實用新型專利授權，盡管看起來不起眼，卻能提高核桃樹嫁接的成功率。
       經過多年技術改良，現(xiàn)在的朝天核桃個大皮薄，籽粒飽滿，容易取仁，粗蛋白質含量高，深加工可制作月餅、核桃油。數(shù)據(jù)顯示，朝天核桃從注冊地理標志商標前的每公斤8元，漲到每公斤24元，農民人均年收入從80元增加到5000元以上，帶動貧困戶3950人。
       “地理標志證明商標的推廣必須由政府、行業(yè)協(xié)會牽頭，先打出產品的知名度，然后靠龍頭企業(yè)的深度開發(fā)、品牌維護，形成品牌的美譽度，讓消費者進行重復購買，最終的目的是創(chuàng)造出具有商業(yè)價值的品牌，不僅家喻戶曉，并且讓消費者形成對品牌的信任。”盛振明在四川調察時反復宣講道。
       “地理標志是農民增收致富、區(qū)域經濟發(fā)展的‘金鑰匙’?！彼拇ㄊ」ど叹稚虡朔志钟嘘P負責人表示，四川將爭取到2020年實現(xiàn)貧困縣新增地理標志90件，覆蓋88個貧困縣，進一步夯實四川地理標志品牌發(fā)展基礎。（鄒碧穎|中國知識產權報）